En blog om unge, medier og fremtiden …
På www.youngerthinking.com publicerer Chris Sopher resultaterne af sin research om unges forhold til medierne. Chris Sopher er anno 2011 studerende ved University of North Carolina med en omfattende biografi af medierelaterede empiriske undersøgelser og lignende aktiviteter bag sig.
Hans væsentligste bidrag til forståelsen af unge som mediebrugere i det, man på dansk kunne kalde publicistisk forstand er rapporten: Younger Thinking – An Evaluation of Young America and the Future of News Media and Civic Life (april, 2010).
Hans præmis for undersøgelsen er, at unge udgør den vigtigste målgruppe for online medier. Dels hvad angår samfundets interesser i at oplyse og engagere en generation i den offentlige debat og dels nyhedsmediernes interesse i at forstå målgruppen for at kunne kapitalisere online-forbruget af (journalistiske) nyhedsmedier:
Millennials are the most important audience for the future of the news industry, for obvious reasons. They will be (and in many cases already are) the primary participants in the emerging new media environment, and will be the customers of new efforts to monetize online news production. Those concerned about the health of democracy or the health of news companies must understand and act on the changing habits and attitudes of this generation.
Ti råd til nyhedsmedier, som vil nå målgruppen
På baggrund af sin research, har Chris Sopher formuleret ti råd, til nyhedsmedier som ønsker at ramme de unge som målgruppe
- Use Road Signs and Context
- Offer Wisdom Journalism
- Personalize
- Rethink News Site Design
- Experiment with New Formats
- Expand Civic Journalism and Community Coverage
- Put Young People in News
- Reinvent, Expand News-in-Schools and News Literacy Programs
- Improve Sharing Features and Create Self-Supporting Content
- Explore New Approaches to Television News
Læs rådene og find hele rapporten på youngerthinking.com
